问鼎娱乐官网下载 最富有的一代？拉动消费，靠这届老人了

作者 |周一

大批资本正在排队，拼命瞄准中国老年人的“钱袋子”。

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二零二四年，被称作“老龄化产业”的开端，老龄化产业同首发产业、滑雪产业，均被当作促进消费的关键行动来重视。

二零二五年，全国人民代表大会和中国人民政治协商会议首次把“老年服务产业”作为独立章节讨论，国家财政资金重点支持养老设施建设，同年打算为普惠性养老服务增加五千亿元专项借款。

老年产业现已不再局限于传统的照护服务，而是逐步向旅游休闲、健康医疗、智慧科技、持续学习等多个方向延伸，预计到2030年，其整体市场体量有望达到20万亿元人民币以上。

而银发群体的“野性消费”，也没有让市场失望。

你或许以为年纪偏大的群体是经历过困苦时期、习惯节省开支的四十年代和五十年代出生的人，实际情况是，六十年代和七十年代出生的老年群体才是主力军，他们经济宽裕并且愿意消费，这构成了他们的显著特点。

年轻人正犹豫着是否值得花两千元观看现场表演，而父母们已经身处刀郎演唱会的现场，兴奋地挥舞着荧光棒，大声跟唱着“你是我的爱人，如同玫瑰般的女性~”

门票原售价四百八十元、六百八十元，现已被炒到数千元或上万元，但仍有很多人愿意出钱购买。

刀郎演唱会门票价格 图源：财经天下weekly

火爆程度让人直呼：中老年人有自己的周杰伦。

去年，微短剧呈现迅猛增长态势，资金回笼效率极高，堪称异常丰厚，不过市场焦点却出人意料地集中在中老年内容领域。

以《闪婚老伴是豪门》为例，这部作品刚开播仅十日，观看人次便已达到五亿，一周内用户充值总额超过三千万元，其中四十一岁以上男性观众在付费群体中占据绝大多数比例。

一位五十岁的清洁工与身价百亿的总裁闪婚，甜蜜的恋爱风潮席卷了老年群体，微型剧的百亿产业因此被迅速激活。

老年人用于外出游览的支出，在他们的休闲开销中占据重要位置，除了观看演出和参演小剧场，这种花费更为突出。

根据携程方面的信息统计，今年一月至九月期间，年龄在五十岁以上的老年旅游者所产生的预订数量相较去年同期增加了百分之二十六，而在所有老年群体中，六十一岁到六十五岁的群体增长幅度最为显著，其预订量同比提升了百分之五十八。

老年旅行者结伴享受健康度假生活，注重饮食游览住宿交通等各方面品质，与年轻人追求性价比的极限旅行方式形成对比，后者以极低花费游览众多景点。

若将此视为毕生难得的“顶级”晚年享受，便犯了严重错误。

六十年代出生的人群购置了高端按摩椅总量的半数；七十年代出生者占用了医美领域四分之一的消费支出；直播间里价值万元的翡翠手镯，有半数被老年消费者迅速抢购一空。

六十年代和七十年代出生的年轻老年人，在众多顾客中出手阔绰，过去常被称作“对消费不敏感”的老年消费者，如今正从“不愿意花钱”转变为“热衷消费”。

现阶段，老年群体的消费模式正在发生转变，主要集中体现在四个方面，分别是保健调理、度假观光、看护服务以及精神慰藉。

先前被保健品花样欺骗，如今又大量参与直播购物，从几元钱的廉价小物，到价值数千元的纪念品，老年人购买的，始终是那种陪伴感，还有情感上的满足。

这种消遣式的远行和文娱体验，既是对于理想境地的憧憬，也是老年人群内部互动交流的需要。

能够表明，音乐节侧重复古情怀，旅游项目强调互动交流，活跃的老年群体正以自身的购物习惯重新塑造行业规范。

银发市场的主要特征是财富集中，老年群体消费能力强，根本原因是经济条件宽裕，他们有能力并且愿意进行消费。

建国以来人数最多的一代新生儿，出生于1962年至1975年期间，如今正以每年两千余万的比率进入老年阶段，并开始办理退休手续。

把握了三个重大发展机遇：国家开放带来的商业浪潮，世界贸易组织推动的全球一体化效益，以及不动产引发的财富增长。“这一代最有成就的人”名副其实。

历史窗口期下，与其说“爱拼才会赢”，不如说“敢拼就能赢”。

六十年代出生的人，一生中既稳住了国家分配的工作，又参与了经商浪潮。他们毕业时，工作单位和住房都由组织安排，连结婚对象都有人帮忙介绍，可以说人生全程都由他人规划妥当。

七十年代出生的人，正好碰上房价处于低谷以及“读书能改变人生”的最好时代，在房价大幅上涨前，他们果断出手买了房，即便这栋建筑无法助其阶层跨越，也足够让他们在人生的后半段惬意度日。

与90年代年轻人背负的汽车贷款和房产贷款不同，80后经历了借贷不断循环的状况，而00后则面临激烈竞争后依然难以获得心仪工作的困境，相比之下问鼎娱乐下载链接入口，60后和70后则仿佛是时代恩惠的幸运儿。

有房有存款，可支配收入高。

调查表明，居住在第一类和第二类城市的年富力强老年居民每月平均养老金为4732元，北京上海等特别大城市，每月平均养老金则超过5000元。

什么概念？

快赶上应届本科生就业薪资Top10城市的月收入水平。

根据《2023年度国家老龄事业发展公报》的数据，2023年，中国60岁以上的老人数量为26697万。如果以78.4万亿元作为老年人的总财富值，那么平均每个人拥有的财产就有26.39万元。

根据居住房屋产权状况分析，到2021年，我国已超过百分之七十的老年群体居住在本人或配偶名下的房产中，老年住户平均的居住空间面积为121.7平方米。

拥有房产且无贷款，手头资金充裕且时间充裕，同时具备持续稳定的资金流入，老年人群的消费能力毋庸置疑相当可观。

这让我联想到日本人早前的评论，说社会大部分财产都归50岁以上人群所有，所有商业领域都必须调整方向以适应老年消费者。

当前关税壁垒日益凸显，企业对外拓展遭遇阻碍，老年消费市场的开拓对于拉动国内消费、推动产业升级具有重大影响。

点燃老人消费新引擎，为经济转型打开一扇看得见的窗户。

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参考资料

1、这届老人，接替中产疯狂花钱！华商韬略

不要再说长者吝啬花费，这四亿人正大量投资下一个热门领域，极简咨询圈