2025天天资料大全 运动品牌“相中”健身房 两者结合能否实现1+1>2

一旦健身房变成了带有社交属性的地方，不光是消费者们格外乐意投身于健身运动里，就连运动品牌们也都纷纷加入，此时它们把健身房当作是一块有待去挖掘的市场。

近日2025天天资料大全2025年正版资料免费最新版本，加拿大的运动品牌露露柠檬，在美国芝加哥开设了，其在全球范围内的第一家健身房。据中国商报记者所了解到的情况，当下美国的运动品牌锐步以及安德玛，都十分看重健身房，这一运动场所，并且将零售店与健身房进行结合，以此来提升消费者的购物体验，进而扩大品牌在专业健身人士当中的影响力。

品牌零售店与健身房结合成新趋势

记者从中国商报处得知，露露柠檬把健身房设置于其零售店的第二层，该健身房划分成瑜伽室、高强度间歇训练室以及冥想室，露露柠檬为了塑造一站式运动生活空间，还给健身房配备了一个供应健身餐的餐厅以及一个休闲办公区域 。

需要留意的是，露露柠檬始终秉持体验式零售的举措。按照中国商报记者所知晓的情况，露露柠檬的诸多店铺都开办了瑜伽课程，用以让消费者去感受体验，并且会邀约专业的健身人士就任品牌大使从而开展宣传 。

露露柠檬官方宣称，往后公司打算开设更多健身房，力求达成全球百分之十的露露柠檬零售店均可配备健身房。

与露露柠檬那种“另起炉灶独立发展”不一样的情况是，运动品牌锐步做出了不一样的选择，它选择跟健身房展开合作。在2018年的时候，锐步于上海市设立了它在亚太地区的首家旗舰店，这家旗舰店把CrossFit健身房跟零售门店结合到了一起，想要把实体零售以及健身体验融合在一起。

据媒体讲，该旗舰店一层部分，主要是锐步的运动类产品，涵盖CrossFit系列，还有莱美系列，以及日常基础训练类产品，包含锐步的经典系列。该旗舰店地下一层，是专业的CrossFit Box健身房，设有CrossFit综合体能训练课，并开设莱美课程。

锐步亚太区品牌副总裁，同时也是大中华区总经理的查伟文，把这家旗舰店称作FitHub 3.0，他表明这种新形式能够使消费者对公司产品更为熟悉，往后还会持续进行类似店面的布局。

又有一个运动品牌名为安德玛，也是在涉足布局健身这个行业领域，它做出的选择乃是跟魔兽健身结成合作伙伴关系。根据记者所了解到的情况，就在今年的5月份，进行联合打造的健身房于南京开门正式营业了。依据公开所呈现出来的资料表明的是，这间健身房呢，是得到加拿大运动营养品牌魔兽授权的，它是由上海锐力健身装备有限公司以及IPTA国际健身学院共同联合创办起来的，其中其会员的一大部分都是属于专业的健身人士类型，长期驻留的教练好多都是起源于国际比赛出身的。在当前这间健身房里面呀，能够看到有许许多多属于安德玛品牌的健身装备呢。

品牌利用健身房扩大影响力

运动品牌为何会选择开设健身房，或者选择与健身房展开合作呢？中国商报记者自中国服装协会一位不愿透露姓名的专家那里得知，就运动品牌 standpoint 来讲，二者开展合作这种举动和运动品牌的定位存在关联 。

有记者了解到这样的情况，那些开设健身房或者与健身房开展合作的运动品牌，它们的主要产品属于健身服饰这一类别。比如说露露柠檬，它是从事瑜伽服饰制作的品牌，安德玛其主打产品是具有吸汗速干功能的衣物，锐步当前也已经朝着健身服饰产品方向投入力量。上述接受访问的专家讲道，健身房的消费人群跟这些运动品牌的目标人群，二者重合程度较高，这里是运动品牌开展产品推广、使其影响力得以扩大的最为理想的场所。

健身行业里，身为资深自媒体人的懒蜗牛创始人谢靓楷，也持有这样的看法，即要是运动品牌打算在消费者当中迅速提高知名度，那么最高效的办法便是寻觅一些跟品牌自身定位以及目标人群相契合的公司，进而开展跨界合作推广，以此占据消费者的心智。此外，有锐步的内部人士，向中国商报记者透露说，公司与健身房开展合作，同样是场景化营销的一种尝试。

由中国商报记者知悉，场景化营销是这般，它是以特定情景作为背景，借助环境、氛围的渲染烘托，来提供相应的产品以及服务，借此激发消费者生出情感共鸣，使得消费者萌生购买欲望，并进而开展消费。锐步的内部人员表明，公司期望借助健身房这个特殊场景，给专业健身人士供应健身所需用到的专业服装与鞋类，当专业人士于健身房里体验产品的进程被其他消费者目睹之后，会激发他们的购买欲望，并且引发消费行为。

除此之外，就消费者这个角度来讲，处于消费升级这样的大形势之下2025全年免费资料查询，当下有越来越多的健身爱好者，在进行健身活动的时候，也要求穿着得时尚且得体，这样的一种需求，也使得运动品牌把健身房看成是一块有待去挖掘的市场呀。

向中国商报记者表示的健身爱好者李晓东（化名）称，过去健身是极让人难堪之事，缘由之一乃人们羞于被他人瞧见自身身着丑陋且不合身汗衫、浑身湿透之模样。对当下年轻人来讲，健身房不但是锻炼身体之地，更是重要社交场所，众人皆期望身着合身、时髦且具速干效果之运动服饰去健身，。

终于，谢靓楷讲道，健身房乃是有一种社交性质的地方，处于这个健身房里，人们相互之间的交流极为频繁，消费者会于这种社交上的交流当中知晓运动品牌，而且加大对运动品牌的忠实度，（记者 颉宇星）。

（颉宇星）